Analytics 360 Suite, novo lançamento do Google

Analytics 360 Suite, novo lançamento do Google

By | Consultoria em SEO, Consultoria Web Analytics, E-mail Marketing | Seja o primeiro a comentar!

Se você acompanha de perto o mundo do marketing digital, já deve ter ouvido falar do novo lançamento do Google, o Analytics 360 Suite. Para você que não está tão atualizado, mas não quer ficar atrasado em sua estratégia de marketing, fizemos uma análise sobre essa nova ferramenta. Leia Mais

Google Rich Snippets

Google ‚ÄúRich Snippets‚ÄĚ d√£o destaque √† sua p√°gina em sites de busca

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Voc√™ j√° deve ter reparado que h√° algum tempo os sites de busca est√£o se adequando mais √†s nossas necessidades. Hoje, com toda a correria do cotidiano, n√£o sobra muito tempo para buscarmos a fundo informa√ß√Ķes sobre uma empresa, produto ou pessoa de nosso interesse. Para facilitar, o Google desenvolveu uma maneira para que os principais dados estejam ao nosso alcance sem precisar de muitos cliques ou minutos de pesquisa.

Exemplo Google Rich Snippets

Exemplo Google Rich Snippets

Os ‚Äúrich snippets‚ÄĚ s√£o informa√ß√Ķes adicionais que d√£o destaque ao conte√ļdo em um site de busca. Estas informa√ß√Ķes podem ser imagens do produto, avalia√ß√£o ou pre√ßo, e est√£o dispon√≠veis antes mesmo que o site seja acessado. Dessa forma, facilita nossa pesquisa para que possamos ir direto ao que nos for mais interessante sem perder tempo. Os ‚Äúrich snippets‚ÄĚ fazem com que a p√°gina se destaque e tenha mais acessos, uma vez que j√° trazem a informa√ß√£o antes mesmo do usu√°rio entrar no site. Consequentemente, no caso de E-Commerce, aumentam as visitas e vendas da loja.

Portanto, para que os ‚Äúrich snippets‚ÄĚ tornem-se uma nova ferramenta para atrair novos visitantes a sua loja e para utiliz√°-los a seu favor, √© necess√°rio que sejam aplicados os ‚ÄúMicroformatos‚ÄĚ, que s√£o marca√ß√Ķes simples no c√≥digo fonte de seu sistema utilizadas para descrever os tipos espec√≠ficos de uma informa√ß√£o em sua p√°gina web, como: pre√ßo, nome do produto, imagem do produto e etc. S√£o conhecidos tamb√©m como entidades e geralmente s√£o feitos no formato¬†class¬†em tag HTML.

A plataforma de e-commerce desenvolvida pela Digital Up disponibiliza este recurso de forma nativa e autom√°tica para voc√™ ganhar destaque na internet. Com os ‚ÄúMicroformatos‚ÄĚ espalhados em sua loja virtual os seus produtos possuem mais chances de terem seus t√≠tulos, descri√ß√Ķes, pre√ßos, imagens e avalia√ß√£o de clientes com um maior visibilidade nos resultados do Google. Mais uma vez a Digital Up sai na frente e √© a pioneira em utilizar ‚Äúmicroformatos‚ÄĚ em sua plataforma de e-commerce.

Saiba mais sobre Rich Snippets: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=pt-br

Saiba mais sobre Microformatos: https://support.google.com/webmasters/answer/146897

Google Hummingbird SEO Porto Alegre

Google Hummingbird ‚Äď O que muda em SEO com a nova atualiza√ß√£o

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Google Hummingbird

‚ÄúR√°pido e preciso‚ÄĚ. S√£o essas as qualidades que inspiraram o nome da √ļltima atualiza√ß√£o de algoritmo de busca do¬†Google Hummingbird, ou beija-flor, em portugu√™s.

Com essas mudanças, muitas pessoas se perguntaram: “O SEO morreu?“. A resposta curta é: não.

As √ļltimas atualiza√ß√Ķes apenas confirmaram o que j√° vinha acontecendo desde o ano passado, com as atualiza√ß√Ķes Penguin e Penguin 2.0: o foco ser√°¬†cada vez mais em conte√ļdo de qualidade e constru√ß√£o de autoridade, e menos na parte ‚Äúengenheira‚ÄĚ do SEO.

Google Hummingbird: Com o Hummingbird, os resultados de buscas para os usu√°rios devem tornar-se ainda mais precisos, uma vez que¬†a an√°lise do Google passa a ir al√©m da palavra-chave: o buscador considera agora n√£o s√≥ os termos buscados, mas tamb√©m o significado daquela busca, incluindo a√≠ sin√īnimos e o contexto em que os termos est√£o inseridos nas p√°ginas. Passa a considerar tamb√©m outros fatores mais complexos, como a localiza√ß√£o do usu√°rio e at√© mesmo pesquisas anteriores realizadas por ele.

Isso não significa que devemos deixar de lado o que já conhecíamos sobre otimização on e off-page. Muitos fatores ainda são e continuarão sendo muito importantes para o posicionamento no Google.

Neste post, vamos citar quais são as melhores práticas e o que sua empresa deve evitar se quiser conquistar ou manter uma boa posição no Google.

Uso de Palavras-Chave

Todas as ferramentas de busca se baseiam em palavras-chave para fazer a indexação de uma página. Isso sempre aconteceu e continuará acontecendo.

Uma das pr√°ticas que foi utilizada por muito tempo e¬†hoje √© um grande tiro no p√© √© o ‚Äúkeyword stuffing‚ÄĚ. Trata-se de escolher uma palavra-chave e utiliz√°-la muitas vezes na p√°gina de forma for√ßada.

Outra pr√°tica que tamb√©m n√£o √© mais v√°lida √© o uso de dom√≠nios com palavras-chave do tipo ‚Äúwww.palavra-chave.com.br‚ÄĚ. A n√£o ser que o conte√ļdo do site seja bom e esteja em dia com as melhores pr√°ticas de SEO, esse n√£o √© mais um fator v√°lido.

Atualmente, as palavras devem aparecer naturalmente ao longo do texto e em outros locais, como Page Title, tags H1 e H2, URL, meta description, etc.

Resumindo:

  • Escolha¬†uma palavra-chave para cada p√°gina do site¬†e cada post do blog e utilize-a no texto, page title, descri√ß√£o, URL, t√≥picos, etc. de forma natural, sem exagerar na quantidade. Uma boa pesquisa de palavras-chave ajuda bastante nessa tarefa.
  • Depois de feita a pesquisa de keywords, decida o que fazer com cada palavra-chave.
  • Fa√ßa conte√ļdo relevante para essas palavras e para todo o site.¬†Ser relevante √© algo que o ajudar√° n√£o apenas na posi√ß√£o no Google, mas na reten√ß√£o da aten√ß√£o dos visitantes.

Acessibilidade e SEO On-Page

Outro ponto que sua empresa deve se preocupar e é algo com o qual as ferramentas de busca tem dado bastante atenção é com a acessibilidade do site.

As boas pr√°ticas s√£o:

  • Certifique-se de que a navega√ß√£o do site n√£o √© complicada e que um visitante encontre de forma f√°cil a informa√ß√£o que ele procura.
  • Utilize nas imagens as Alt Tags, tamb√©m conhecidas como texto alternativo. Por mais avan√ßados que sejam, os motores de busca ainda n√£o sabem olhar e interpretar uma imagem. Escolha para cada imagem do site uma palavra-chave relevante. Essa pr√°tica possui um duplo benef√≠cio: melhorar a acessibilidade e fazer com que as imagens sejam indexadas no Google.
  • Cheque se o site de sua empresa funciona de forma apropriada nos principais navegadores dispon√≠veis, bem como em outras plataformas, como smartphones e tablets e outros sistemas operacionais.
  • Fa√ßa um bom SEO¬†On-Page. Certifique-se que as palavras-chave est√£o sendo usadas de forma adequada em todos os elementos da p√°gina e se n√£o h√° nada que possa gerar uma dor de cabe√ßa no futuro. Esse post explica como otimizar sua p√°gina utilizando o RD Station

SEO Off-Page: como fazer e o que deve ser evitado

SEO¬†Off-Page, como o nome sugere, trata das a√ß√Ķes de SEO¬†que s√£o realizadas fora do site de sua empresa, o chamado Link Building.

Diversas práticas que eram utilizadas antigamente hoje são consideradas Spam e, além de não ajudar no SEO, pode até prejudicar o posicionamento do site da sua empresa.

O que deve ser evitado (leia-se: NÃO faça):

  • Article Spinning: Trata-se de fazer mudan√ßas em um artigo para post√°-lo em diferente sites, com links para o seu pr√≥prio site. Basicamente, a ideia transmitida continua a mesma, por√©m com algumas palavras trocadas por sin√īnimos, par√°grafos reescritos, etc. O Google sabe reconhecer essa pr√°tica e a considera ‚Äúblack hat‚ÄĚ.
  • Coment√°rios Spam: N√£o adianta mais sair comentando em diversos sites e blogs apenas para postar l√° um link para o site de sua empresa. A n√£o ser que o coment√°rio seja relevante e o link que voc√™ postar tenha rela√ß√£o com o que voc√™ diz, essa √© uma t√©cnica a ser evitada.
  • Usar o mesmo texto √Ęncora em muitos artigos que s√£o postados em outros sites. Fazer isso pode parecer Spam para as ferramentas de busca. O ideal √©, para cada artigo postado em outro lugar, escolher uma palavra-chave e focar o conte√ļdo na mesma.

O que pode (e deve) ser feito:

  • Crie conte√ļdo de qualidade no blog e busque posicionar-se como autoridade em seu mercado. Fazendo isso, sua empresa ir√° receber links de qualidade de forma org√Ęnica. Ofere√ßa tamb√©m conte√ļdo rico, como eBooks, whitepapers, webinars, etc. Al√©m de todos os benef√≠cios para a gera√ß√£o de Leads, √© um √≥timo artif√≠cio para conseguir links de outros sites.
  • Fa√ßa¬†Guest Posts¬†em blogs e sites que sejam realmente relevantes¬†em seu mercado e que possam trazer um tr√°fego qualificado.
  • Fa√ßa coment√°rios relevantes e construtivos em outros blogs, de prefer√™ncia nos que sejam importantes no mercado em que sua empresa atue.
  • Utilizar o Google Webmasters Tools para identificar qualquer erro de rastreamento que possa estar prejudicando o desempenho do site da sua empresa, bem como ver quais s√£o os sites que possuem algum link para o seu.
  • Se houver links de baixa qualidade apontando para o site ou blog de sua empresa, use a ferramenta Google Disavow Links para fazer o Google ignorar esses links ruins.

 Google Hummingbird SEO

Conte√ļdo e M√≠dias Sociais

Al√©m de conte√ļdo relevante, que j√° citamos anteriormente, outro fator importante que tem tido impacto no SEO¬†√© o social.

Um conte√ļdo que tem um bom n√ļmero de compartilhamento, al√©m ser um social proof ‚Äď uma prova para o visitante de que o conte√ļdo √© bem recomendado ‚Äď tamb√©m √© para as ferramentas de busca uma indica√ß√£o de que o conte√ļdo √© de qualidade.

Incentive o compartilhamento colocando widgets no site e blog, como o que aparece ao lado esquerdo deste post.

Outro fator de extrema import√Ęncia para o SEO √© o Google Autoria. Caso ainda n√£o possua perfil, cadastre-se no Google+ e certifique-se de utiliz√°-lo no blog da empresa.

Google PageRank Update

Google volta a atualizar PageRank

By | Consultoria em SEO | Seja o primeiro a comentar!

O Google anunciou hoje uma nova atualiza√ß√£o de PageRank, m√©trica de algoritmos que analisa e qualifica sites e blogs. O comunicado pega a todos de surpresa, j√° que Matt Cutts, chefe de busca de spam do Google, anunciou recentemente que a ferramenta n√£o passaria por quaisquer atualiza√ß√Ķes at√© 2014.

O √ļltimo update do PageRank foi realizado h√° mais de 10 meses e, ap√≥s o an√ļncio de Matt Cutts sobre o assunto, n√£o havia esperan√ßas de altera√ß√£o no projeto. Mesmo sem declara√ß√£o oficial, a expectativa era de que a ferramenta fosse extinta em pouco tempo.

Um dos indicadores de que o PageRank seria cancelado era a ausência de suporte da funcionalidade para alguns navegadores mais antigos. Porém, ao que parece, o maior e mais simples indicador de métrica do Google ainda continuará no ar.

Google Hummingbird

Google Hummingbird: o impacto do novo buscador para seu negócio

By | Consultoria em SEO | One Comment

Google Hummingbird

No dia 27 de setembro de 2013 o Google n√£o s√≥ comemorou seu 15¬ļ anivers√°rio, como tamb√©m anunciou uma grande atualiza√ß√£o no seu popular mecanismo de busca, apelidada de ‚ÄúHummingbird‚Ä̬†(beija-flor em ingl√™s). A refer√™ncia ao p√°ssaro se deve justamente √† agilidade e precis√£o conferidas pela atualiza√ß√£o √† ferramenta.

Ao contr√°rio das √ļltimas atualiza√ß√Ķes nomeadas¬†Penguin¬†e¬†Panda, o¬†Hummingbird¬†se destaca pela maneira como o Google interpreta diferentes tipos de consultas, obtendo o real significado atr√°s de cada termo pesquisado. Importante salientar que as demais atualiza√ß√Ķes foram ajustes em cima de um mesmo algoritmo matem√°tico criado em 2001. Desta vez, o Google lan√ßou um mecanismo totalmente novo.

Entendendo o Google Hummingbird

J√° sabemos que o Google se integrou definitivamente √†s nossas vidas cotidianas. Recorremos √† busca diversas vezes por dia, desde uma pesquisa acad√™mica at√© uma pergunta corriqueira como ‚Äúqual a idade do Silvio Santos?‚ÄĚ. Quando ach√°vamos que o mecanismo de busca j√° estava evolu√≠do o suficiente, eis que o Google se reinventa: agora, o novo algoritmo tem como objetivo analisar o modo como os termos de busca s√£o escritos, palavra a palavra, para oferecer melhores respostas √†s perguntas dos usu√°rios. Na pr√°tica, √© uma melhora na compreens√£o da inten√ß√£o do usu√°rio ao realizar uma pesquisa. Al√©m disso, o algoritmo lidar√° melhor com pesquisas por conversa√ß√£o, considerando o n√ļmero crescente de usu√°rios de busca m√≥vel e de pesquisa por voz.

Impacto do Hummingbird

O que esta mudança significa para os usuários?
A busca ficou ainda mais intuitiva, ou seja, os usu√°rios ter√£o mais facilidade para chegar ao conte√ļdo desejado. Os resultados da busca exibem respostas mais eficientes para as necessidades dos usu√°rios.

O que esta mudança significa para seu site?
Segundo o Google, n√£o h√° nada de novo com que precisamos nos preocupar neste momento. De qualquer forma, baseados nas mudan√ßas do comportamento do algoritmo, entendemos que algumas coisas tornam-se cada vez mais importantes. A ‚Äúbola da vez‚ÄĚ √© o¬†contexto do seu conte√ļdo¬†e ele deve ser profundo e rico.

A era do contexto

Cada vez mais as buscas s√£o baseadas em perguntas, como : ‚Äúcomo fazer‚Ķ ? ‚Äú, ‚Äúonde est√° o mais pr√≥ximo‚Ķ ? ‚Äú, ‚Äúonde eu posso conseguir‚Ķ?‚ÄĚ, etc. Interpretando essas frases mais longas, o Google precisa fornecer resultados diferentes para cada uma delas baseado em contexto. Para isto, precisa detectar a inten√ß√£o da pesquisa, dividindo-a em tr√™s categorias: navegacionais, informativas e transacionais. Verifique se o seu conte√ļdo abrange cada um dos tr√™s tipos de busca: buscas navegacionais s√£o caracterizadas pela inten√ß√£o de encontrar um site espec√≠fico, por exemplo, ‚Äúsite da adidas brasil‚ÄĚ ou apenas ‚Äúnestl√©‚ÄĚ. As buscas informativas se caracterizam pela inten√ß√£o de encontrar algo espec√≠fico ou tirar uma d√ļvida, por exemplo, ‚Äúdicas de maquiagem‚ÄĚ ou ‚Äúmarcas de purificador de √°gua‚ÄĚ. J√° as buscas transacionais ocorrem quando h√° a inten√ß√£o de realizar alguma atividade, por exemplo, ‚Äúalugar carro em sp‚ÄĚ ou ‚Äúonde fica o starbucks mais pr√≥ximo‚ÄĚ.

Aumentar o detalhe do conte√ļdo, principalmente em p√°ginas de produto/servi√ßo, que geralmente s√£o mais pobres, aumentar√£o as chances dele ser resposta a uma gama mais ampla de express√Ķes de busca. Al√©m disto, permitir que os visitantes possam compartilhar e comentar pode ajudar a manter o conte√ļdo popular e fresco.

Atenção à busca universal

Outro ponto importante √© nos atentarmos √† busca universal, que exibe elementos mais visuais, al√©m dos resultados em texto, como v√≠deos, imagens, avalia√ß√Ķes, etc. Este tipo de resultado j√° existia antes do¬†Hummingbird, no entanto, agora eles ser√£o ainda mais utilizados, uma vez que a inten√ß√£o da busca ser√° detectada. Por exemplo, para buscas por ‚Äúexerc√≠cio de tr√≠ceps em casa‚ÄĚ, v√≠deos com este treinamento sejam resultados bastante relevantes. J√° para uma busca por ‚Äúlojas de m√≥veis na Mooca‚ÄĚ, mapas listando os estabelecimentos seriam resultados ideais. Proporcionando este tipo de conte√ļdo, voc√™ pode gerar tr√°fego extra para seu site utilizando diversos canais. Para isto, voc√™ pode considerar ampliar a presen√ßa da sua marca criando uma lista no Google Maps, produzindo v√≠deos para o YouTube e otimizando as imagens do seu site para o Google Images.

Oferecer um site mobile tamb√©m tornou-se fundamental, uma vez que a busca por voz est√° cada vez mais sendo utilizada nestes dispositivos, para isto, √© recomend√°vel o design responsivo (que adapta o conte√ļdo da p√°gina conforme o dispositivo e resolu√ß√£o do visitante). Neste cen√°rio, exiba apenas o essencial para a vers√£o mobile e sempre pense em contexto. Um visitante desktop ao acessar o site de um restaurante talvez esteja interessado em saber mais informa√ß√Ķes sobre o local, ver fotos do estabelecimento ou ler o card√°pio. J√° um usu√°rio mobile, muitas vezes quer apenas saber informa√ß√Ķes cruciais como o endere√ßo ou o telefone do restaurante. Exibir estas informa√ß√Ķes de forma r√°pida e clara a este p√ļblico pode ser um fator muito importante. Ainda dentro deste tema, vale ressaltar que o Google investe cada vez mais na busca m√≥vel, priorizando resultados com base na localiza√ß√£o dos usu√°rios. Neste caso, trabalhar nas p√°ginas informa√ß√Ķes como endere√ßo, CEP, nome da rua e telefone s√£o fatores que ajudar√£o na busca local.

Conclus√£o

O Google¬†Hummingbird¬†concentra-se no significado por tr√°s das palavras, compreendendo melhor a inten√ß√£o de uma busca. Sabendo disto, entramos numa era baseada em contexto, onde sua p√°gina ser√° relacionada se ela apresentar o melhor conte√ļdo contextualizado para cada tipo de consulta. Isto significa que precisamos adaptar o conte√ļdo pensando em tr√™s tipos de comportamentos: navegacionais, informativos e transacionais.

Traçar uma nova estratégia, pensada neste novo cenário de busca, pode ser um fator de sucesso para a performance de suas campanhas de marketing digital.

Fonte: Exame.com

pagerank

Matt Cutt diz que não haverá atualização para PageRank neste ano

By | Consultoria em SEO, Notícias | One Comment

Nesta semana, ao responder uma pergunta do usuário Niels Bosch pelo Twitter, Matt Cutt, chefe da equipe Webspam do Google, deixou claro que não há nenhuma atualização programada para o PageRank até o ano de 2014.

A √ļltima atualiza√ß√£o foi feita em fevereiro deste ano e, at√© ent√£o, o Google n√£o disponibilizou nenhuma ferramenta ou complemento para o Chrome, capaz de possibilitar a visualiza√ß√£o do PageRank de um site.

Pode ser que daqui a algum tempo essa funcionalidade n√£o esteja mais dispon√≠vel para ser visto por qualquer usu√°rio dos sistemas de busca do Google, mas vale deixar claro que ainda n√£o houve nenhum an√ļncio oficial sobre o fim, de fato, do PageRank.

Como criar Perfis no Google Analytics?

Como criar Perfis no Google Analytics?

By | Consultoria em SEO, Marketing Digital

Google Analytics

A cria√ß√£o de perfis dentro do Google Analytics permite que voc√™ visualize relat√≥rios de tr√°fego para websites espec√≠ficos, subdom√≠nios,¬†√°reas espec√≠ficas de um site ou at√© mesmo tipos espec√≠ficos de tr√°fego (por exemplo, do Google AdWords ou refer√™ncias) de um website.¬†Cada perfil que voc√™ cria representa uma visualiza√ß√£o distinta de dados referente a uma √ļnica propriedade da web. Por exemplo, se voc√™ tiver dois perfis n√£o filtrados para a mesma propriedade da web, ter√° duas visualiza√ß√Ķes id√™nticas n√£o filtradas de dados para a mesma propriedade da web. Leia Mais

Divergência de Dados entre o Google Analytics e o AdWords

By | Consultoria em SEO, Links Patrocinados, Marketing Digital

GoogleAdWords X Google Analytics

Se voc√™ possu√≠ campanhas no Google AdWords, que estejam v√≠nculadas aos relat√≥rios do Google Analytics, certamente j√° ficou com d√ļvidas sobre os motivos que levam √† quantidade que cliques gerados no AdWords n√£o serem os compat√≠veis com os acessos no Analytics. Para tirar estas d√ļvidas, e tamb√©m para que meus relat√≥rios fossem mais completos e precisos, decidi escrever este post com os principais motivos destas diverg√™ncias.

Todos os relat√≥rios do¬†AdWords¬†no Google Analytics importam dados diretamente do sistema do AdWords e correspondem normalmente aos dados da sua conta do AdWords com precis√£o. No entanto, existem circunst√Ęncias em que os dados podem diferir:

  • A compara√ß√£o de intervalos de dados longos poder√° incluir per√≠odos em que as suas contas n√£o estavam associadas.
  • A aplica√ß√£o de v√°rias origens de custos de contas do AdWords diferentes no mesmo perfil do Google Analytics complica as informa√ß√Ķes dos relat√≥rios.
  • Os filtros poder√£o remover alguns dados dos relat√≥rios do Google Analytics. Verifique se n√£o existem filtros a editar os seus URLs de destino da campanha.
  • Os dados do AdWords s√£o importados para o Google Analytics enquanto visualiza o seu relat√≥rio, pelo que os dados s√£o sempre de √ļltima hora. Leia Mais

Mas afinal, o que é PageRank?

By | Consultoria em SEO, Gera√ß√£o de Conte√ļdo

Mas afinal, o que é PageRank?

Se voc√™ √© novo nas quest√Ķes da otimiza√ß√£o para os motores de busca, ou meramente um curioso que pretende saber como colocar os seus artigos nas primeiras p√°ginas dos motores de busca, e em particular do Google, compreender o PageRank poder√° ser vital.
Hoje vou-lhe aqui explicar as no√ß√Ķes b√°sicas de compreens√£o do algoritmo do PageRank, e explicar-lhe at√© que ponto se dever√° preocupar com ele.

Google PageRank

O PageRank foi criado por Larry Page¬†e Sergey Brin, os fundadores do Google, e hoje praticamente ningu√©m conhece a 100% a forma de trabalhar do algoritmo, tal a sua complexidade matem√°tica. O PageRank √© um conjunto de f√≥rmulas matem√°ticas, que medem o peso e relev√Ęncia de determinadas p√°ginas, nas pesquisas do motor de busca Google. Na realidade √© por causa desta elevada efici√™ncia, que o Google se tornou rapidamente o motor de busca mais utilizado do mundo. Leia Mais